莎士比亞的(de)經典名作《哈姆雷(lei)特(te)》里有(you)句(ju)(ju)很著名的(de)諺語，原句(ju)(ju)是：“一(yi)千(qian)(qian)個(ge)人眼里有(you)一(yi)千(qian)(qian)個(ge)哈姆雷(lei)特(te)”。意思是說(shuo)，對(dui)待一(yi)個(ge)特(te)定的(de)事物，不(bu)同的(de)人會有(you)不(bu)一(yi)樣的(de)感悟(wu)和(he)理(li)解。這(zhe)句(ju)(ju)話延伸(shen)到我們當下所關注的(de)家具行業里，可以折射的(de)方向也是千(qian)(qian)條萬縷，比如我們本期中文版的(de)封面(mian)話題——生活方式。
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《今日家(jia)具》：您對挪(nuo)亞(ya)家(jia)這個品牌，或者說對您的目標消費者想提(ti)供一(yi)種怎樣的生活方式？
陳(chen)志(zhi)軍(jun)：生活方(fang)式怎么(me)理(li)解呢，我(wo)(wo)認為它(ta)是一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)生活態度，一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)哲學的思(si)維方(fang)式，還是一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)日常生活。比如說家具(ju)(ju)(ju)它(ta)是一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)輔助于人(ren)生活的工(gong)具(ju)(ju)(ju)，我(wo)(wo)們挪亞家的家具(ju)(ju)(ju)是側重于收納功(gong)能(neng)會多(duo)(duo)一(yi)些，不(bu)同(tong)的東(dong)西怎樣(yang)存放，怎樣(yang)讓家里(li)面整齊有序(xu)。家具(ju)(ju)(ju)在(zai)我(wo)(wo)的理(li)解當(dang)中就是怎么(me)樣(yang)幫助人(ren)們恢(hui)復和梳理(li)生活秩序(xu)的一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)器具(ju)(ju)(ju)，因為我(wo)(wo)們做的柜子多(duo)(duo)一(yi)些，在(zai)這方(fang)面體(ti)會多(duo)(duo)一(yi)些。
具(ju)(ju)體到生活方式方面，我們(men)挪亞(ya)家(jia)(jia)堅持了20多年的現代(dai)家(jia)(jia)具(ju)(ju)，我們(men)不(bu)(bu)講文化，也(ye)不(bu)(bu)講品味，也(ye)不(bu)(bu)流行趨勢、潮流和簡約。我認為我們(men)的風(feng)(feng)格是一種(zhong)國際(ji)化的，一直有人(ren)跟我們(men)說(shuo)你們(men)品牌(pai)是什么風(feng)(feng)格的，但我覺得(de)都不(bu)(bu)夠準(zhun)確，所(suo)以(yi)我們(men)更喜歡叫(jiao)做(zuo)挪亞(ya)家(jia)(jia)的風(feng)(feng)格。
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《今日家具》：可(ke)以簡單(dan)介紹一下挪亞家這個品牌(pai)來源嗎(ma)？
陳志(zhi)軍：其實(shi)挪(nuo)亞(ya)家中的(de)(de)兩個字“挪(nuo)亞(ya)”取決于(yu)《圣經》故事(shi)諾亞(ya)方舟（又(you)譯挪(nuo)亞(ya)方舟）的(de)(de)挪(nuo)亞(ya)，家是增加了一(yi)(yi)個字，表明是跟(gen)家有(you)(you)關的(de)(de)。我們有(you)(you)一(yi)(yi)句(ju)話叫做(zuo)說通(tong)過人(ren)類的(de)(de)一(yi)(yi)種對于(yu)安全、對于(yu)家的(de)(de)情(qing)節，來表達人(ren)類對于(yu)安全穩(wen)定的(de)(de)一(yi)(yi)種情(qing)節。
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《今日家具(ju)》想問一(yi)下陳(chen)總(zong)，我們(men)(men)日常(chang)在產(chan)品(pin)研(yan)發的層(ceng)面是怎(zen)樣一(yi)個過程？會不會去專門研(yan)究一(yi)些(xie)生活(huo)方式的完善？我們(men)(men)日常(chang)會不會去觀(guan)察各(ge)種各(ge)樣的群(qun)體、各(ge)種各(ge)樣的階層(ceng)、各(ge)種各(ge)樣的職業(ye)，他們(men)(men)的生活(huo)方式是怎(zen)樣的？根據(ju)他們(men)(men)來對產(chan)品(pin)做出一(yi)種指導(dao)？
陳志軍(jun)：這個話題就相當(dang)于要講(jiang)一(yi)下(xia)設計，和講(jiang)一(yi)下(xia)我(wo)們的(de)產(chan)品(pin)包括(kuo)商(shang)業(ye)模式了。其實圍繞生活方式來講(jiang)，我(wo)認為(wei)家具可以分(fen)為(wei)兩(liang)個部分(fen)，一(yi)部分(fen)就是(shi)(shi)(shi)視覺感應(ying)，就是(shi)(shi)(shi)好看不(bu)好看，喜(xi)(xi)歡(huan)不(bu)喜(xi)(xi)歡(huan)，當(dang)然喜(xi)(xi)歡(huan)不(bu)喜(xi)(xi)歡(huan)就是(shi)(shi)(shi)指形(xing)態、顏(yan)色、風格等(deng)。這是(shi)(shi)(shi)很復雜的(de)事情(qing)，它是(shi)(shi)(shi)一(yi)種社(she)會心理(li)，是(shi)(shi)(shi)人(ren)們對流(liu)行花色和形(xing)體感應(ying)的(de)興趣點。
另一方(fang)面(mian)就是(shi)(shi)家具功能(neng)(neng)本身，生活方(fang)式的變(bian)化(hua)(hua)就在于我(wo)們(men)過五年、過十年就發(fa)現(xian)確實(shi)不一樣了(le)。其實(shi)每一個(ge)時代都會有很大的變(bian)化(hua)(hua)，但是(shi)(shi)對于中國來講，這個(ge)時代的變(bian)化(hua)(hua)可能(neng)(neng)是(shi)(shi)以(yi)往的幾百年才有的變(bian)化(hua)(hua)，我(wo)們(men)在幾十年里就發(fa)生了(le)這么多的變(bian)化(hua)(hua)。
這些年人(ren)們(men)對于空(kong)間需(xu)求的(de)變(bian)化(hua)我(wo)覺得(de)非常(chang)大，我(wo)發(fa)現現在(zai)的(de)人(ren)們(men)很少(shao)會(hui)在(zai)家里聚會(hui)，一(yi)般(ban)都是選擇餐(can)廳、咖啡(fei)廳、酒吧等公共場所，我(wo)不(bu)知道這是一(yi)種心理變(bian)化(hua)還是經濟發(fa)展的(de)變(bian)化(hua)，反正(zheng)是有一(yi)些微妙變(bian)化(hua)。當然，一(yi)旦大家的(de)交(jiao)流(liu)(liu)空(kong)間變(bian)回了家里，這么整(zheng)個(ge)交(jiao)流(liu)(liu)其實又會(hui)變(bian)得(de)很私密化(hua)，比如說每個(ge)人(ren)都會(hui)有自己(ji)的(de)交(jiao)互工(gong)具、娛樂(le)工(gong)具。
所以，在我(wo)們(men)(men)(men)后來(lai)開發的(de)家具(ju)產品里，我(wo)們(men)(men)(men)把家庭活動中心視聽中心淡化了一(yi)些(xie)，因(yin)為我(wo)認為客廳里不一(yi)定要有一(yi)個電視，書(shu)(shu)房(fang)也不一(yi)定專門(men)是書(shu)(shu)房(fang)，如果我(wo)們(men)(men)(men)提(ti)供(gong)的(de)臥室舒適度足夠，那(nei)么臥室就有可能代替書(shu)(shu)房(fang)功能。
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《今日家具》：從另一(yi)個(ge)角度看去，是(shi)不是(shi)說人們(men)根據自身(shen)的興趣變化，根據他自身(shen)時(shi)間的利用，讓整個(ge)家庭時(shi)間變得(de)越(yue)來越(yue)珍(zhen)貴了。
陳志(zhi)軍：是(shi)這樣(yang)的(de)，原(yuan)來客(ke)廳(ting)(ting)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式是(shi)以家(jia)庭為中心的(de)一(yi)(yi)種(zhong)方(fang)(fang)式。就是(shi)我們(men)每個(ge)人(ren)到客(ke)廳(ting)(ting)都是(shi)這樣(yang)一(yi)(yi)種(zhong)狀態，但是(shi)現在客(ke)廳(ting)(ting)可以容納很多種(zhong)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式，就是(shi)每個(ge)人(ren)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式。我們(men)以前是(shi)一(yi)(yi)個(ge)空(kong)間(jian)對(dui)一(yi)(yi)個(ge)功能，一(yi)(yi)一(yi)(yi)對(dui)應，客(ke)廳(ting)(ting)就是(shi)家(jia)庭娛樂的(de)區(qu)域，臥室就是(shi)睡覺休息的(de)區(qu)域，但現在所(suo)有的(de)空(kong)間(jian)就會(hui)交(jiao)叉了(le)，空(kong)間(jian)和功能交(jiao)叉融合(he)流通了(le)。
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《今日家具》：挪亞家在(zai)(zai)設計產(chan)(chan)品的時(shi)候會不(bu)(bu)會去(qu)打(da)一個(ge)提前量，比如同一個(ge)消費者在(zai)(zai)不(bu)(bu)同的年齡段會對(dui)家具產(chan)(chan)品產(chan)(chan)生(sheng)不(bu)(bu)同的需(xu)求，可(ke)能生(sheng)活方式也就發生(sheng)了一個(ge)巨大(da)的變化，面(mian)對(dui)用戶的這種變化會有怎樣的一個(ge)考慮？
陳志軍：通過(guo)自身(shen)體(ti)會(hui)來講，我(wo)可能跟大家主流觀點不(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)(yang)，我(wo)覺(jue)得人對生(sheng)(sheng)活的(de)感受(shou)，或者說對生(sheng)(sheng)活方式(shi)的(de)選(xuan)擇大部分(fen)應該是(shi)(shi)與生(sheng)(sheng)俱來的(de)，當然每個(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)體(ti)是(shi)(shi)不(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)(yang)的(de)，就單(dan)個(ge)(ge)(ge)個(ge)(ge)(ge)體(ti)來講，應該80%是(shi)(shi)與生(sheng)(sheng)俱來的(de)，它可能體(ti)現方式(shi)不(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)(yang)。我(wo)覺(jue)得是(shi)(shi)這樣(yang)(yang)(yang)，一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)人對于生(sheng)(sheng)活方式(shi)的(de)追求其實不(bu)(bu)會(hui)有非常大的(de)改變，比如說年齡大了之后，我(wo)一(yi)(yi)(yi)(yi)定是(shi)(shi)喜歡(huan)看著比較沉穩、比較老氣的(de)設計(ji)，我(wo)覺(jue)得不(bu)(bu)是(shi)(shi)這樣(yang)(yang)(yang)。當然也可能我(wo)是(shi)(shi)個(ge)(ge)(ge)例，也可能我(wo)是(shi)(shi)普遍的(de)，只是(shi)(shi)表象上不(bu)(bu)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)(yang)(yang)而(er)已。
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《今日家具》：可能(neng)每個(ge)(ge)人他都有一些與生俱來不變的東(dong)西，你(ni)覺得抓住哪個(ge)(ge)東(dong)西才是(shi)(shi)最(zui)根本的，我(wo)們挪亞家就是(shi)(shi)要抓住最(zui)基本的價值需求是(shi)(shi)嗎？
陳志(zhi)軍：這(zhe)就是(shi)(shi)剛(gang)才講的(de)(de)話題，其實好(hao)的(de)(de)是(shi)(shi)不變(bian)的(de)(de)，不變(bian)的(de)(de)是(shi)(shi)什(shen)么呢？就是(shi)(shi)我(wo)們做家具，它(ta)的(de)(de)原始基因、它(ta)的(de)(de)風格定向和我(wo)自(zi)己的(de)(de)喜好(hao)是(shi)(shi)有(you)(you)關系(xi)的(de)(de)，從這(zhe)一點來講我(wo)們是(shi)(shi)不變(bian)的(de)(de)。變(bian)的(de)(de)是(shi)(shi)什(shen)么呢？每年的(de)(de)花色上(shang)會(hui)有(you)(you)調整，形體上(shang)會(hui)有(you)(you)變(bian)化。挪亞(ya)家的(de)(de)辨識度(du)之所以很強，就是(shi)(shi)因為我(wo)們會(hui)把不同因素組合在一起，讓(rang)你覺得它(ta)就是(shi)(shi)它(ta)，不是(shi)(shi)另外(wai)一個。
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《今(jin)日家(jia)(jia)具(ju)》：您(nin)(nin)覺(jue)得做(zuo)成品(pin)家(jia)(jia)具(ju)出發(fa)的企業，我(wo)(wo)們(men)想要(yao)(yao)達到無印(yin)良品(pin)、宜家(jia)(jia)家(jia)(jia)具(ju)那樣的一體化風格(ge)品(pin)牌，需要(yao)(yao)克服哪些困難(nan)？或(huo)者說我(wo)(wo)們(men)有沒有必(bi)要(yao)(yao)做(zuo)成這種風格(ge)，這個(ge)問題您(nin)(nin)怎么看？
陳志軍：我(wo)(wo)有(you)我(wo)(wo)鮮(xian)明的(de)(de)(de)看法，首先一(yi)(yi)點，生產(chan)和銷(xiao)售(shou)(shou)是一(yi)(yi)個(ge)很矛盾的(de)(de)(de)事情(qing)，從生產(chan)系(xi)統來講，我(wo)(wo)們(men)無法窮盡所(suo)有(you)跟家(jia)具相關的(de)(de)(de)生活(huo)都(dou)做出來，這(zhe)是不可(ke)能的(de)(de)(de)。但是銷(xiao)售(shou)(shou)中可(ke)以(yi)實現(xian)，那就是說你(ni)作為一(yi)(yi)個(ge)銷(xiao)售(shou)(shou)商(shang)我(wo)(wo)們(men)可(ke)以(yi)搭建一(yi)(yi)個(ge)完整的(de)(de)(de)宜(yi)家(jia)家(jia)居的(de)(de)(de)模式。我(wo)(wo)們(men)搭建一(yi)(yi)個(ge)完整的(de)(de)(de)場景，就是說你(ni)可(ke)以(yi)在這(zhe)一(yi)(yi)個(ge)賣場里面買(mai)遍你(ni)所(suo)需要的(de)(de)(de)東西(xi)，你(ni)不需要再出門買(mai)其(qi)他家(jia)了(le)。
但是(shi)，每個(ge)企業(ye)定向不一(yi)樣，首先(xian)我們是(shi)設計、生(sheng)(sheng)產(chan)為主，其次(ci)再有(you)一(yi)個(ge)賣(mai)場(chang)(chang)呈現(xian)(xian)。所以我們還(huan)是(shi)以我們的(de)家具呈現(xian)(xian)為主，其他的(de)產(chan)品(pin)就輔助與(yu)展現(xian)(xian)這個(ge)家具的(de)使用功能和生(sheng)(sheng)活場(chang)(chang)景。目前來講，我沒考慮到我們要做一(yi)個(ge)完全生(sheng)(sheng)活方式化的(de)賣(mai)場(chang)(chang)，而且在生(sheng)(sheng)產(chan)方面(mian)，確(que)實也(ye)有(you)很大難度。
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《今日家具》：再(zai)問(wen)最后一個問(wen)題(ti)，往后看五(wu)年，甚至是十年，您對中國人(ren)未來的(de)生活(huo)方式，認為將來會發生一種怎(zen)樣(yang)的(de)演變和(he)變化？
陳志軍(jun)：關鍵詞(ci)有(you)兩點(dian)吧，一(yi)(yi)是(shi)新媒(mei)體，新媒(mei)體帶來的(de)(de)生(sheng)活以及變化，我剛才(cai)已經(jing)講到(dao)了一(yi)(yi)些，另外(wai)還(huan)有(you)一(yi)(yi)些技術(shu)和硬(ying)件的(de)(de)支持，比如滴滴打車、共享(xiang)單(dan)車，這些新的(de)(de)生(sheng)活方(fang)式(shi)我們好像(xiang)已經(jing)走在(zai)了世界潮流(liu)的(de)(de)最前面(mian)；另外(wai)一(yi)(yi)點(dian)就是(shi)中國會非常國際化，我們去國外(wai)的(de)(de)時候發(fa)現很(hen)多(duo)(duo)外(wai)國人(ren)(ren)(ren)沒有(you)見過中國人(ren)(ren)(ren)，但是(shi)我們中國人(ren)(ren)(ren)卻又很(hen)多(duo)(duo)人(ren)(ren)(ren)都去了國外(wai)，這個區(qu)別(bie)很(hen)大。
我們更(geng)(geng)愿意看那些日常生活(huo)之外(wai)的(de)，固化生活(huo)之外(wai)的(de)東西(xi)。可(ke)能(neng)(neng)很(hen)多(duo)(duo)國家，很(hen)多(duo)(duo)民族他就是生活(huo)在自己圈(quan)子里面(mian)，我覺得中國國際化的(de)步伐可(ke)能(neng)(neng)會邁得很(hen)快。而且我有預感未來五(wu)年十(shi)年可(ke)能(neng)(neng)中國在這(zhe)方(fang)面(mian)走得更(geng)(geng)快更(geng)(geng)強。
發布時間：2018-08-15